Médiaplanning & hybridation appliqués à l’Internet mobile

44èmes Journées de Statistique de la SFdS
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"Médiaplanning & hybridation appliqués à l’Internet mobile"

Par Gaël Crochet, directeur département statistique

 

Sur le marché français de l’Internet Mobile, Médiamétrie produit mensuellement des données individuelles probabilisées à des fins d’exploitation médiaplanning et les met à disposition de sociétés éditrices de logiciels spécialisés. Celles-ci mettent ainsi à disposition du marché des outils d’évaluation de performances de divers dispositifs de campagne sur le média. Médiamétrie a ainsi mis au point un dispositif hybride innovant qui exploite à la fois des données panel via de la modélisation de comportements individuels (basée sur la loi béta-binomiale largement utilisée dans les médias) et des données agrégées jouant un rôle de contraintes à respecter en terme de niveaux d’audience et de volumes d’exposition. La richesse de l’approche mise en place par Médiamétrie réside autant dans la modélisation qui est effectuée que dans les algorithmes de calage nécessaires aux respects des contraintes.

 

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Calcul d’intervalle de confiance à 95%

Taille de l'échantillon ou d'une cible dans l'échantillon

n =

Proportion observée dans l'échantillon ou sur une cible dans l'échantillon

p =

%

Attention : ne s'applique qu'à une proportion. Le Taux Moyen est une moyenne de proportions et la Part d'audience un rapport de proportions.
Cet outil est donné à titre indicatif. Il ne saurait pouvoir s'appliquer sans autres précautions à des fins professionnelles.

Test de significativité des écarts entre deux proportions

Permet d'évaluer si la différence entre 2 proportions est significative au seuil de 95%

Proportion

Taille de l'échantillon

Échantillon 1

%

Échantillon 2

%

Attention : ne s'applique qu'à une proportion. Le Taux Moyen est une moyenne de proportions et la Part d'audience un rapport de proportions.
Cet outil est donné à titre indicatif. Il ne saurait pouvoir s'appliquer sans autres précautions à des fins professionnelles.

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